Smart luxury : une renaissance nécessaire
Vous peinez à justifier de la valeur de votre dernier achat dans une Maison de luxe ? Vous avez du mal à croire qu’il n’a pas été produit massivement et vous doutez de la noblesse des matières utilisées ? Le cuir se craquelle et vous découvrez avec effroi que le logo rouille ?
Le luxe traditionnel, symbole de savoir-faire, de rareté et de créativité, perd de sa superbe, et une nouvelle massification du luxe s’immisce sournoisement. Ce vil oxymore brouille les pistes. Il devient difficile de convaincre les amoureux du beau qu’ils ont fait l’acquisition d’une pièce unique et exceptionnelle…
Pas d’inquiétude ! Cet article sera votre boussole dans cette quête de raffinement à l’épreuve du temps.
Autrefois synonyme d’artisanat exquis et de personnalisation exclusive, l’essence du luxe semble s’être évanouie au cours des deux dernières décennies. Traditionnellement, il s’agissait de créations uniques, façonnées à la main en France par des artisans émérites, pour une élite exigeante.
Aujourd’hui, l’émergence des économies en développement et la montée de leurs classes moyennes ont bouleversé ce secteur. Face à une demande croissante, les Maisons de luxe ont adopté deux stratégies principales : augmenter systématiquement les prix pour maintenir une apparence d’exclusivité, ou opter pour un « luxe accessible » en réduisant les coûts, souvent au détriment de la qualité et de l’authenticité. Selon Jean-Noël Kapferer, spécialiste de la communication et co-auteur de l’ouvrage de référence « Luxe oblige », cette augmentation des prix crée un déséquilibre entre coût et valeur, aliénant les clients locaux traditionnels.
Cependant, une nouvelle vision du luxe, appelée « smart luxury », offre une alternative prometteuse. Elle cherche à revenir aux fondamentaux : élégance, qualité véritable, fabrication locale et artisanale, et expérience client personnalisée. Ce modèle de luxe intelligent allie ces éléments à des prix justes mais non réduits.
Le « smart luxury » puise dans un passé traditionnel pour inspirer un futur empreint de sens. Plus concrètement, la pointe d’irrévérence de ce concept réside dans un subtil équilibre entre une modernité adaptée aux problématiques actuelles du luxe et un retour au « vrai luxe » , aujourd’hui en perte d’authenticité.
Toujours pas convaincus ?
Je laisse notre directeur communication, Loïc Cardoso Vieira, dont la force de persuasion n’a pas son égale, vous le définir avec ses mots : “C’est une nouvelle façon de concevoir, produire, consommer le luxe. Le Smart Luxury est un mouvement dans l’air du temps, répondant au besoin de sens des consommateurs : production locale et transparente, produits de qualité à un prix juste (on ne paye pas juste la « marque »), personnalisation du produit, service client ultra performant. Le luxe revient à ses attributs d’origine.”
Gemmyo incarne cette nouvelle approche. Fondée par Pauline Laigneau et Charif Debs, deux passionnés de beauté sans héritage familial dans la joaillerie, la Maison se distingue par son équilibre entre produits d’exception, fabrication artisanale 100% française et une expérience client unique, plus chaleureuse et accueillante. Ils ont su réinventer le luxe en conciliant tradition et modernité, répondant ainsi aux attentes d’une clientèle raffinée et avertie, en quête de (bon!) sens. Cette renaissance du luxe est indispensable pour préserver l’authenticité et la valeur dans un marché en constante évolution.
L’objectif de cet article est d’engager la conversation autour d’une redécouverte d’un luxe perdu. Nombreux sont ceux qui partagent déjà cette définition trublion d’un luxe impertinent :
“Le smart luxury permet de réaligner le luxe avec des valeurs essentielles : qualité, longévité et temporalité, transmission, artisanat, innovation…” Alexia Tronel, Co-fondatrice chez ITINÉRANCE
“La révolution « smart luxury » est en marche pour dépoussiérer le secteur avec vos talents et vos offres atypiques, fondée sur des valeurs communes, humaines avant tout.” Stéphane Galienni, Auteur de « Luxe & IA : Opportunités et révolution des usages », Directeur associé de Balistik Art
“Remettre la création, l’artisanat local et les matières de qualité au centre du produit pour une juste équation entre originalité et durabilité.” Marie-Sophie Ruet, Brand manager & fashion designer
“Dans votre cas, vous avez l’occasion de cocher toutes les cases : le temps long pour du développement afin de parfaire votre produit, le savoir-faire à proximité, le travail de matières précieuses indémodables, la durabilité émotionnelle d’une pièce de joaillerie qui depuis des millénaires peut se transmettre de génération en génération. Longue vie à Gemmyo !” François Oger, Business Development chez AMF Group
Smart luxury ou le concept d’un luxe en mouvement…
On veut vos avis sur la question !
Pas de commentaire